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新華日報：微信營銷，一扇新門待推敲

小長假前，從事微信營銷的“窦窦”，先在南京電商協會組織的“微信營銷新藍海”論壇中，與南京的電商們分享自己的微信營銷體會；隔一天又去兩家創業機構聯辦的“微信論劍”沙龍，與創業者們溝通交流。

今年以來，在北京、杭州、深圳等地，多場以微信營銷爲主題的“論道”型活動先後舉辦。從南京這兩場活動迅速結束報名、現場互動熱烈來看，中小商家或草根創業者對微信營銷有著強烈的需求。

的確，用戶達到4億的微信，蘊藏了多少商機！微信營銷，順理成章地成爲微博營銷之後的又一種頗具吸引力的“微營銷”方式。但當人們滿懷著搭上微信掘金列車的美好願望時，現實卻很殘酷——大多數人不知道車門在哪、怎樣上車。

因爲這種營銷手段太新，新得沒有成形的理論支撐和足夠的案例積累；新得業內達人僅數得過來的幾位，而廣大粉絲們向他們提問的還是微信使用的諸多基礎問題，遠未深入到營銷層面；新得很多專門做微信營銷服務的公司也在不斷地摸索修正中。

微信營銷發展的最大制約因素，恐怕還是人才十分缺乏。不久前，一位朋友請記者幫忙推薦一個既懂微博營銷又會微信營銷的“雙微”人才，只需每天下班時溝通一下工作，每周末抽一天到公司開會，每月薪水3000元。這崗位“性價比”挺高，但他多種渠道找了好久都沒有找到。

記者咨詢了南京地區多家培訓機構，只有一家機構3月在課程裏增加了微信營銷章節，因爲咨詢的人很多。但該機構的微信營銷課在整個網絡營銷課程體系中占比很小，沒有專門的教材，老師是外聘的微信營銷人士。

“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓妳的産品進入消費者的手機，就是最好的營銷。”這句話被作爲世界營銷大師克裏曼特•斯通的經典名句而廣泛引用。進入手機，意味著更精准、更快速的營銷。微信營銷，無疑具備這樣的特質。有意在微時代、借微工具開展營銷者，不妨多多研究微信營銷這個新課題。